浅析广播娱乐互动节目受众心理连载二

     

  二、互动是一场变革
  参与互动节目的形式及分类
  1980年底，广东珠江电台在我国率先开通热线直播节目之后，同时也表明中国广播的双向互动传播进入到即时的互动传播时代。到2003年为止，全国的广播直播节目就有2883个，这类节目主要以生活服务，电话咨询，听众点歌，竞猜，问题投诉，社会热点讨论等为主要内容，这种节目形式是通过电话线把听众与节目主持人连在一起，直接进行双向交流，给听众更多的直接参与广播的机会，同时也增强了主持人与听众的交流感，使得广播更加贴近大众，贴近生活，贴近实际。几年以后，随着手机的普及率的提升，手机短信也介入广播互动形式，近年来，因特网作为继报纸，广播，电视之后的“第四媒体”已经登堂入室了，互动就是它明显的优势，陆地在《美国在线兼并时代华纳的启示》中就提到“由于因特网对传统产业的整合是由数字技术的革命引起的，并不具有政治的或意识形态的特性色彩，因而具有无差别的普遍性意义，即在发达国家发生的这场由信息技术引发的传播形态和社会生活方式的变革，迟早也会在中国发生……”，网络已经成为一种公认的新兴媒体，它的飞速发展对于人类社会，尤其是传媒所产生的影响是有目共睹的，特别是网络直播帖因为网络广播而生，所谓直播帖就是在广播节目开播时，以BBS形式开通的提供传播者和受众针对节目内容进行即时互动传播的帖子，节目结束时，直播帖也随之关闭，作为和短信比较接近的媒体，网络直播帖具备了短信在即时互动传播方面所具有的全部特点，而且它也有自己鲜明的特征。
  就互动手段进行划分的话，存在广义与狭义之分，狭义是指受众采用及时性的手段与节目主持人进行交流，比如：电话、网络等，“电话在线广播业务”用户可以通过固定电话、小灵通、移动手机等在线收听，是一种全新的突破传统广播节目的网络服务。符合这类互动方式的节目有及时性，互动性，参与性强，参与方便等特点，广义的是说通过各种手段来参与节目，比如：电话、网络、信件、实物等，我国自次受众互动性广播节目开播以来，就受到广大受众欢迎，进入21世纪，随经济和技术发展，政治民主的进一步提高，广播节目互动传播有了长足的发展，可以说将受众对于互动节目的参与性推到了一个至高点。

  （二）广播互动节目的特点
  广播媒体的互动和其他媒体的互动是不同的，它的互动式同时进行并且发生的，不像报纸和其他媒体那样，可以通过事先的剪裁和润色，进而达到媒体与其的宣传目的，“互动”是以来现代科学技术来实现即时信息交流的传播活动，“互动”也是听众通过使用其他方式，媒介，获得的“内容主权”的手段而“互动”作为一种观念则是对于听众主体地位的确立，这种主体性在浅层次上主要表现为听众对于广播节目的个性化需求，如果从深层分析则体现为实现听众对于节目的主导权利。广播互动搭起了一个不受地域等条件限制的交流平台，架起了一座没有障碍的沟通桥梁。中央电台在“六号”升空，再测珠穆朗玛峰等重大中，大量采取了与受众实时互动的方式，效果显著。而在去年的两会期间，中央电台在多个栏目，节目中设置互动形式，增加互动时间，听众获得了更多参与广播的机会。据统计，仅“中国之声”一个栏目就收到听众短信8万多条，还与上千人次的电话，听众的意愿，两会的声音，通过中央电台这个平台得到了充分交流，来自各个阶层的听众反映，“听了中央台的广播，好像旁听了两会”。
  三、广播娱乐互动节目受众心理分析
广播节目的互动类型有很多种，但是娱乐互动节目却是拔得头筹，颇受欢迎，为什么受众对娱乐互动性节目情有独钟呢？除去上述和其他广播互动节目有相同的特点和特征外，这与受众的心理需要有很大关系，我们知道，任何传播活动，尤其是大众传播活动都具有一定的目的性，都会产生传播效果，这里所谓的“传播效果”通常具有双重意义，狭义上，它是传播者带有说服动机的传播行为.
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